UNO+: Slik løste United.no podkastdilemmaene
Podkast i Norge kan være seigt. Markedene er små og det kan virke vanskelig å tjene penger. Skal du nå flest mulig, må du være åpen. Skal du tjene penger, må du stenge.
United.no sier ja takk, begge deler. UNO er åpen for alle med titusener av lyttinger per uke. UNO+ er kun for betalende medlemmer og lønnsom. Den åpne feeden rekrutterer nye lyttere, som igjen kan bli medlemmer som får mer innhold. Subrite gjorde det enkelt.
“Livet som United-supporter har vært ganske grått de siste årene, men å lage podkast er noe av det morsomste og mest givende vi har gjort. Vi startet med å bygge vårt eget studio, og har i dag skapt et community med 30.000 lyttere som lytter uansett hvordan det går med laget. Mens vi har kunnet fokusere på innhold og produksjon, har Subrite sørget for at podkasten har vokst seg større og større ved å bidra med solide og fleksible tekniske løsninger. Mange tusen lyttere benytter seg i dag av abonnementsfeeden som gir lytterne tilgang til eksklusivt innhold på en enkel måte.”
Eivind B. Holth, programleder
Om United.no og UNO
Manchester United Supporters Club Scandinavia (MUSCS) var Subrite sin første store pilotkunde og er verdens største United-supporterklubb utenfor England. I 2023 satte de ny medlemsrekord med 45 942 medlemmer.
UNO-podkasten ble lansert våren 2023, med Jon Martin Henriksen, Fredrik N. Filtvedt og Eivind B. Holth som programledere. Allerede etter et halvt år passerte podkasten 500 000 avspillinger, og ved inngangen til 2024 passerte de én million.
Dilemma 1: Åpen vs. lukket
Det koster penger å levere godt innhold. Og for å vokse trengs en åpen, gratis podkast. Men annonser monner ikke i et lite marked. Og hvis en lykkes med medlemskap er det økonomiske potensialet uansett mye større.
Dilemma 2: Eie egne kunder og data – eller la plattformene gjøre det
Spotify og Apple - Plattformene eier kundeforholdet og tar opptil 30 prosent av omsetningen. De bestemmer hvordan du kan kommunisere med lytterne, og hva du får vite om dem.
På Podme, Untold og Podimo er du del av et større abonnement, der hele pakken selges som én tjeneste. Her er du i praksis et produksjonsselskap, ikke en selvstendig utgiver.
Løsningen
Differensiert innhold: UNO fortsetter som åpen feed for sendinger tett på nyhetsbildet, mens med UNO+ får en i tillegg egne bonusepisoder for de virkelig interesserte.
August 2025 lanserte United.no UNO+ i en egen feed. Som del av bundle med United.no eller 49 kr/mnd som stand alone-abonnement. Onboarding skjer via supporterklubbens «Min side», og innholdet dukker opp i lytternes vanlige podkastapp.
Denne strategien og løsningen er tilsvarende Goalhanger sin på The Rest is Politics og The Rest Is History Club og Ben Thompsons Stratechery-bundle: en separat medlems-feed i samme podkastspiller med egne bonusepisoder.
Resultater
- 14 000 betalende medlemmer har aktivert UNO+ etter to måneder (oktober 2025) UNO+ har bidratt til flere tusen nysalg på bundelen og flere hundre har kjøpt stand alone podkast-abonnement.
- Den åpne UNO-feeden fortsetter, mens medlemmer får merverdi i form av egne serier som «Hedersgjesten» og «Den sesongen».
- Oppsett og drift krever minimalt redaksjonelt ekstraarbeid.
Slik kommer du i gang
Vil du gi abonnentene dine mer – uten å kutte den åpne rekkevidden på podkastene? Kontakt oss for demo.